Богатейший человек в мире Уоррен Баффет говорил об этой женщине, не имевшей экономического образования и до конца жизни плохо говорившей на английском, что она дала бы фору всем остальным дипломированным бизнесменам в Америке. Невероятная история королевы ритейла – Розы Блюмкин от низов до вершин!
Ровно 100 лет назад, в 1917 году, Роза Блюмкин эмигрировала из Бобруйского уезда в США, где стала миллионершей, национальной знаменитостью и настоящей американской легендой. Она вставала в 5 утра, ела только фрукты и овощи, не прикасаясь к спиртному и всю себя отдавала бизнесу, оставшись в истории Америки как Миссис Би, королева ритейла. Читайте историю самой знаменитой и богатой женщины родом с Бобруйщины.
Еще год назад портал Myfin.by опубликовал историю о Розе Блюмкин — эмигрантке из Минска, которая стала одной из богатейших женщин в США. Все хорошо, только вот родом Роза Блюмкин, урожденная Горелик была не из Минска, а еврейского местечка Щедрин Бобруйского уезда (ныне это деревня в Жлобинском районе Гомельской области, недалеко от границы Бобруйского района).
Умиляют и другие подробности жизни «бедной еврейской девочки», которые начали дружно копировать самые уважаемые белорусские и не только СМИ. Рассказывают, что была она очень-очень бедной, спала на соломе, чуть ли не голодала. Впрочем, кого считать бедным и богатым, согласитесь, понятие относительное, особенно когда ты американский миллионер и хочешь рассказать своим внукам о босоногом детстве в дореволюционном городке Щедрин Бобруйского уезда…
«Босоногое детство»
Босоногим детство Розочки было максимум до шестилетнего возраста.
Она родилась 3 (15) декабря 1893 года в семье, как мы уже поняли, самого «бедного еврея» Щедрина, а именно городского раввина Соломона Горелика.
Уже с шестилетнего возраста девочка помогала своей матери Хасе Горелик держать продуктовую лавку.
В возрасте 13 лет девочка покинула дом и устроилась продавщицей в магазин тканей в Гомеле, и уже в 16 лет занимала в этом магазине должность приказчицы.
В 20 лет она выходит замуж за Ицика (Изадора) Блюмкина (1871—1950), который годом позже, чтобы избежать призыва на военную службу в связи с началом Первой мировой войны, эмигрировал в США.
Путь на Запад
Через три года, в самом начале 1917 года, Роза собрала деньги и также отправилась на Запад, к мужу. Но поскольку на западе шли боевые действия, Роза решила ехать в Америку через Восток — Сибирь, Китай и Японию.
В Японии она села на торговое судно, доставлявшее в Сиэтл крупную партию арахиса.
В Сиэтле ее встретили сотрудники Общества помощи еврейским иммигрантам. Они помогли ей добраться до мужа, осевшего в Айове. Так воссоединилась семья евреев из Бобруйского уезда на американском континенте.
Позже Роза перетащила в США всю свою семью— маму с папой, сестер и брата.
Через несколько лет, уже обзаведясь детьми, семейная пара переехала в Омаху — город, в котором жило 32 тысячи иммигрантов. Здесь Роза могла говорить с людьми по-русски и на идише. Изадор начал зарабатывать, открыв ломбард. Жена в его дела пока особо не вмешивалась. Но во время Великой депрессии ломбард разорился. И тогда бизнес в свои руки взяла Роза.
Она знала, что предпринять, и сделала ставку на низкие цены. «Покупаешь вещь за три доллара и продаешь за 3.30», — инструктировала мужа она. Супруга сумела превратить вышедшие из моды костюмы в настоящее золото…
«Продавай дешево и не обманывай»
Однажды Роза раздала по всей Омахе 10 тысяч листовок. В них говорилось, что Блюмкины оденут любого покупателя за 5 долларов с ног до головы. В набор входили белье, костюм, галстук, туфли и соломенная шляпа. За один день супруги заработали 800 долларов — больше, чем за весь предыдущий год. Потихоньку бизнес начал расширяться: в продажу пошли также драгоценности, шубы и мебель. Ставка на низкие цены оставалась их маркой. Скоро покупатели стали все больше спрашивать именно мебель.
Роза взяла в долг у брата 500 долларов, чтобы открыть в подвале рядом с мужниным ломбардом магазин под названием Blumkin’s. Но столкнулась с проблемой: оптовики не хотели продавать ей мебель из-за жалоб своих дилеров: те говорили, что она сбивает им цену.
Тогда Роза нашла человека в Чикаго и заказала у него товара на 2 тысячи долларов в кредит. Когда подошел срок возврата, ей пришлось продать мебель из собственного дома. И тем не менее, начало было положено. А в 1937 году Роза совершила эпохальный шаг — основала тот самый Nebraska Furniture Mart.
Предпринимательницу по-прежнему бойкотировали оптовики. Поэтому Блюмкин разъезжала по всему Среднему Западу, покупая по дешевке мебель в крупных магазинах. Ее девизом стало знаменитое ныне в США «Продавай дешево и не обманывай».
«Обеспечу дешевой табуреткой каждого американца»
В 1950-м умер муж Розы Изадор. Поддержкой и опорой бизнесвуман стал сын Луи. Он воевал во Второй мировой, получил медаль «Пурпурное сердце» за битву в Арденнах. А затем вернулся и энергично принялся за семейный бизнес.
Усилиями матери и сына предприятие процветало. Но вскоре из-за войны в Корее продажи стали падать. Возникла ситуация, когда Роза не могла расплатиться с поставщиками. Тогда она взяла 50 тысяч долларов кредита. И потеряла покой и сон, поскольку все думала, как их вернуть. Наконец ей пришла мысль арендовать большое здание Omaha City Auditorium и набить его доверху диванами, столами и табуретками.
Затем с сыном они придумали креативную для того времени рекламу, которую разместили в газете. Распродажа собрала столько людей, сколько не собрал бы проезжий цирк. В три дня Nebraska Furniture Mart продал товара на четверть миллиона долларов. «И с этого дня я никому не должна была ни цента», — говорила Роза.
Постепенно «Миссис Би» становилось именем, которые знали в Омахе повсюду. Оно стало синонимом дешевой мебели со скидками. Люди приезжали в магазин на разных этапах своей жизни: когда женились, покупали дом, рожали ребенка, получали продвижение по службе.
К началу 1980-х Роза и Луи Блюмкины построили самый большой магазин мебели в Северной Америке. Под одной крышей на трех акрах земли продавалось товаров более чем на 100 млн долларов в год. С каждым годом объемы росли. Те процветавшие некогда здесь торговые дома, с которыми поначалу конкурировала Роза, исчезли. Пытались было «зацепиться» другие ритейлеры, но мама и сын каждый раз отбивали вторжение, придумывая невероятные планы дисконтных кампаний.
Роза и Уоррен Баффет
В 1983 году Блюмкин продала свой бизнес холдингу Berkshire Hathaway за 45 миллионов долларов, скрепив договор личным рукопожатием с миллиардером Уорреном Баффетом и сохранив управление в своих руках.
Баффет к тому времени проникся к Розе огромным уважением. Что-то из ее непоколебимой воли, истории лишений и силы характера возбуждало в нем благоговение. Это было похоже даже на любовь.
Миллиардер подружился с внуками королевы ритейла Роном и Ирвом, к которым скоро должны были перейти права управления. Ему очень хотелось приобрести магазин, да к тому же сделать так, чтобы занимались им по-прежнему Блюмкины.
В 1989 году, на фоне резких разногласий со своими внуками по вопросам управления фирмой, Роза вышла в отставку и основала на той же улице в Омахе конкурирующее предприятие — магазин мебели и ковров Mrs. B’s Clearance and Factory Outlet, за два года выведя его к прибыльной деятельности; в 1992 году Баффет был вынужден приобрести и этот магазин, заплатив Блюмкин еще 5 миллионов долларов.
«Жалею, что не сделал этого раньше», — говорил Баффет журналистам позднее. И это было не просто желанием обеспечить мир в семье. Уоррен признался, что если бы Блюмкин исполнилось даже 120 лет, он не хотел бы и тогда оказаться ее конкурентом, потому что это чревато.
Скоро Блюмкин-старшая наряду с Баффетом и рядом других бизнесменов была введена в Холл славы в Greater Omaha Chamber of Commerce. А на 100-летие Розы Уоррен в первый раз за всю свою жизнь спел. И отдал миллион долларов на реконструкцию театра, которой она занималась.
Блюмкин продолжала заниматься торговлей коврами до 103-летнего возраста. В 95 лет она хотела было выйти на пенсию в 95 лет, но уже через 3 месяца вернулась и создала новый магазин, который за 3 года ставший крупнейшим в Омахе (штат Небраска, США).
Роза Блюмкин умерла 9 августа 1998 года, в возрасте 104 лет, став легендой американского бизнеса и оставшись в его истории как Миссис Би, королева ритейла.
Вот некролог в газете The New York Times .
Легенда о том, как образовалось еврейское местечко Щедрин
Царь Николай I часто приезжал в Бобруйск, чтобы лично руководить работами по перестройке расположенной в городе военной крепости. Один из его приездов в 40-х годах вызвал волнения среди жителей. Перед этим появилось распоряжение городских властей, согласно которому красиво наряженные молодые женщины должны были стоять по пути следования кортежа, приветствуя царя и свиту. Среди евреев города распространился слух, что готовится и другой приказ: обязать еврейских девушек перед своей свадьбой «обслуживать» офицеров в казармах.
Ужас обуял евреев Бобруйска. Многие матери, чтобы обезобразить дочерей и сделать их непригодными для такого «обслуживания», брили и мазали дегтем их головы, ставили им к телу пиявки, надеясь вызвать язвы. Рассказывают даже, что местные раввины заблаговременно решили не считать согрешившей девушку, вынужденную «обслужить» офицера.
И вот при таком «состоянии умов» случилось следующее…
Родом из Бобруйска: